La rédaction de contenu pour le Web fait généralement référence au corps principal du texte d’un site Web destiné à vendre un produit ou un service. Ce sont les mots qui guident les visiteurs à travers le site ; expliquent le concept de la marque et parlent de ces services.
En règle générale, ces pages principales incluent la page d’accueil, à propos de nous, la page de service et la FAQ.
Alors, qu’est-ce qui fait une bonne rédaction de contenu de site Web ?
Votre contenu Web doit correspondre à l’intention de recherche de vos clients potentiels. En d’autres termes, le lecteur doit trouver des réponses à ses questions ou bien le produit ou l’objet de sa recherche. Si votre contenu est obsolète, plagié ou vide de sens et d’intérêt, ceci aura un impact négatif sur le référencement du site.
Qui écrit du contenu Web et pourquoi ?
La rédaction d’un contenu de site Web précis et complet est un processus laborieux qui peut impliquer des heures de recherche, d’écriture et d’édition ; même pour une seule page. Cela signifie que le propriétaire du site Web a passé beaucoup de temps à remplir ses pages ou a engagé un service de rédaction de contenu Web pour le faire à sa place.
Alors, pourquoi les entreprises pensent-elles qu’il vaut la peine de puiser dans leur temps précieux et leurs profits pour publier des informations gratuites sur Internet. La réponse courte est qu’ils ont un message qu’ils veulent faire passer à leurs lecteurs.
La réponse longue est plus complexe et à plusieurs niveaux :
Publicité
Internet offre un moyen relativement peu coûteux de faire la publicité de biens et de services. La rédaction de contenu pour les sites Web relie les informations que les gens recherchent aux entreprises qu’ils pourraient trouver utiles.
Réputation
Les entreprises sont fières de leur crédibilité. En écrivant du contenu pour le Web et en le publiant ensuite sur leurs pages de blog ; ils peuvent démontrer leur expertise dans leurs secteurs respectifs.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Google et d’autres moteurs de recherche classent les résultats de recherche en fonction de la probabilité que les pages Web répondent à la requête de recherche de l’utilisateur.
Pour ce faire, ils envoient de petits morceaux de code appelés « crawlers Web » pour parcourir Internet et trouver les pages les plus pertinentes. En utilisant des pratiques de référencement pour la rédaction de contenu de site Web, votre public est plus susceptible de pouvoir trouver votre page Web.
Connexion aux clients
Si le but de toute communication est de solidifier une connexion, la mission de la rédaction de contenu pour les sites Web est de fournir un lien entre les clients potentiels et les personnes et organisations qui peuvent leur fournir le bien ; le service ou l’information qu’ils veulent.
Dans cet esprit, la plupart des entreprises veulent savoir ce qui constitue un contenu de qualité.
Les sites Web nécessitent un style d’écriture unique. Les romanciers brossent un tableau avec des mots. Les journalistes rapportent les nouvelles avec un flair dramatique. Les universitaires expliquent des idées complexes en contexte avec des citations. Les rédacteurs de contenu Web partagent les informations aussi succinctement que possible.
Les gens consomment les sites Web différemment des autres formes de médias : ils ne lisent pas ; ils scrollent. Ils liront seulement environ 20% des mots sur la page moyenne.
Conseils pour une rédaction de contenu web impressionnant
Soyez concis
Ne dites pas en 200 mots ce qui pourrait être dit en 90. Ne dites pas en 90 mots ce qui pourrait être dit en 30.
Écrivez simplement
Il vaut mieux éviter les longues phrases avec des structures complexes qui tentent d’expliquer en termes compliqués un sujet qui pourrait autrement être décrit de manière plus simple. Utilisez des phrases simples.
Évitez les discours trop commerciaux
Un langage neutre est plus facile à lire et à comprendre qu’un texte subjectif et vantard. Soyez clair et direct.
Utilisez le style d’écriture « Pyramide inversée »
Mettez les informations essentielles et les plus intéressantes au début. Inclure des informations supplémentaires par ordre décroissant d’importance.
Utiliser des mots-clés
Utilisez des termes couramment utilisés pour décrire votre sujet. Évitez autant que possible d’utiliser des termes et abréviations propriétaires.
Utiliser les en-têtes
Divisez votre texte avec des titres et des sous-titres brefs mais descriptifs afin que les utilisateurs puissent trouver les informations plus rapidement.
Divisez les différentes idées en différents paragraphes
Les blocs de texte longs et denses sont intimidants pour les lecteurs. Plusieurs paragraphes courts sont préférables à un seul long paragraphe.
Faites en sorte que votre texte soit lisible
- Utilisez des listes à puces à la place de longues séries ou de listes de textes.
- Mettez en surbrillance uniquement si nécessaire
- Utilisez le gras avec parcimonie pour attirer l’attention sur un point important.
- Pour souligner un point important, utilisez le gras.
- Utiliser une typographie et une mise en page facile à lire.
Des liens faciles à identifier
Les liens doivent avoir une couleur et un style cohérents. Ne changez pas la couleur d’un lien pour le faire ressortir. Ne soulignez aucun texte car il pourrait être confondu avec un lien.
