Déterminer comment surpasser vos concurrents SEO sur les moteurs de recherche est une étape clé. L’analyse concurrentielle SEO vous permet de connaitre votre position et comment l’améliorer.
En effet la concurrence fait partie intégrante de chaque industrie. Elle empêche la complaisance et encourage l’innovation. La concurrence vous oblige à faire mieux dans tous les aspects de votre entreprise, du développement aux ventes, pour la satisfaction du client.
Dans ce guide, nous allons parcourir huit conseils de bonnes pratiques. Ils vous aideront à identifier vos réels concurrents. Notamment cela va vous servir à découvrir pourquoi ils vous surclassent et à explorer ce que vous pouvez faire à ce sujet.
1. Identifiez vos concurrents SEO
Vous savez probablement déjà qui sont les grands acteurs de votre industrie, mais pouvez-vous nommer vos principaux rivaux SEO? Ce ne sont pas nécessairement les mêmes. En fait, vous pourriez avoir plusieurs concurrents SEO qui existent en dehors de votre créneau et que vous devez affronter dans les SERPs.
Par exemple, une boulangerie à New York qui essaie de se classer pour des mots clés comme «meilleur pain à New York» serait en concurrence avec d’autres boulangeries pour les résultats de première page. Mais si cette boulangerie essayait également de classer un blog utile, ils seraient également en concurrence avec des géants de l’édition comme Food Network et Taste of Home. Ils auraient du pain sur la planche s’ils voulaient briser le top 10 de ces SERP!
Cela est vrai dans toutes les industries: Vos principaux concurrents SEO sont ceux qui se classent sur la première page de recherche des mots clés que vous ciblez, qu’ils soient ou non vos concurrents commerciaux.
Si vous opérez dans plusieurs niches, vous pouvez même avoir des listes distinctes de concurrents pour chaque service que vous offrez avec peu ou pas de chevauchement entre eux.
Heureusement, il est aussi facile de découvrir qui sont vos concurrents que d’entrer vos principaux mots clés dans Google et de noter les domaines de vos principaux concurrents . Même si vous utilisez un outil, il est dans votre intérêt de surveiller le paysage SERP dans lequel vous entrez.
Portez une attention particulière aux concurrents occupant des packs locaux et à la position zéro également – vous devriez certainement concourir pour ces spots convoités!
2. Évaluer la difficulté des mots clés
Avant de commencer à analyser des stratégies spécifiques de création de liens ou de référencement sur la page, c’est une bonne idée d’évaluer la force de vos concurrents SEO.
Bien que vous puissiez théoriquement battre n’importe quel concurrent dans n’importe quel créneau et pour n’importe quel mot clé, la quantité de ressources qu’il faudrait pour certains mots clés les rend irréalisables.
Utilisez votre outil d’analyse des concurrents pour examiner la puissance totale du domaine de vos concurrents, puis analysez des facteurs spécifiques, tels que:
- Autorité de domaine.
- Pays et âge du domaine.
- Indexation dans les moteurs de recherche.
- Listes de catalogue.
- Données de backlink.
- Alexa Rank.
- Volumes de trafic.
- Signaux sociaux.
Notez les informations et recherchez les faiblesses que vous pouvez mettre à profit. Plus la difficulté d’un concurrent cible est élevée, plus son référencement est fort. D’où il sera difficile de le surclasser. Concentrez-vous sur les concurrents avec des scores globaux inférieurs se classant bien pour les mots clés de niche.
3. Recherchez de nouvelles opportunités de mots clés
L’analyse de la fréquence des documents à fréquence inverse peut être une méthode utile pour enrichir votre contenu existant avec des mots-clés «appropriés» que vos concurrents utilisent. Ainsi cette méthode sert pour optimiser correctement vos pages pour les moteurs de recherche, ou pour découvrir des mots clés à faible concurrence que vous auriez pu manquer. En termes simples, TF-IDF est une mesure de la fréquence à laquelle un mot clé apparaît sur une page (fréquence du terme) multipliée par la fréquence à laquelle un mot clé devrait apparaître sur la page (fréquence inverse du document).
Lorsque vous analysez TF-IDF, vous découvrirez peut-être que la plupart des pages de premier rang pour vos mots clés cibles partagent de nombreux termes et expressions similaires. Si vous ne ciblez pas ces termes pertinents pour le sujet, vous devez les ajouter aux pages applicables existantes. Vous aurez intêret à réer un nouveau contenu pour améliorer votre pertinence dans la recherche sémantique.
Ce concept est un peu plus compliqué que toutes les autres stratégies dont nous parlerons. En effet, il peut rapidement devenir un élément essentiel de la création d’une stratégie de contenu complète.
4. Analysez l’optimisation sur la page et le contenu sur site
L’utilisation de votre outil d’analyse concurrentielle pour analyser le référencement sur site de vos concurrents vous donnera une véritable mine d’or de nouvelles informations avec lesquelles travailler. Vous apprendrez à quelle fréquence ils publient du contenu, quels types de contenu ils publient et quels mots clés ils ciblent.
Portez une attention particulière à:
- Métadonnées.
- Stratégies de titre (longueur du titre, mots-clés dans le titre, balises de titre appropriées, etc.).
Essayez également de démêler leurs stratégies de liens internes. Utilisez ces informations comme référence pour vos efforts de référencement sur site. Découvrez ce qu’ils font bien pour que vous puissiez en tirer des leçons. Informez vous sur ce qu’ils manquent pour que vous puissiez mieux le faire.
Lorsque vous analysez du contenu, vous devez garder une trace de:
- Pertinence d’actualité.
- Quels types de contenu ou de médias ils créent.
- Durée de la vidéo ou nombre de mots.
- La profondeur des détails couverts.
Lorsque Googlebot explore votre site Web, tous ces éléments jouent un rôle important.
5. Creusez dans les profils de backlink des concurrents SEO
L’une des parties les plus importantes de l’analyse concurrentielle consiste à déterminer d’où vos rivaux tirent leurs backlinks et à utiliser ces informations pour créer des liens de haute qualité pour votre site Web. Disséquer les profils de liens de vos adversaires est un excellent moyen de trouver de nouvelles opportunités de liens. Encore une fois, vous aurez besoin d’un outil de référencement robuste pour cette étape il est pratiquement impossible de retirer manuellement.
6. Examiner la structure du site et l’expérience utilisateur
Vous devez savoir que Google s’est concentré sur l’amélioration de l’expérience utilisateur. Si vous ne le savez pas, alors vous n’y avez pas prêté attention. Presque tous les changements algorithmiques majeurs que nous avons vus au cours des dernières années se sont concentrés sur l’expérience utilisateur. De plus les algorithmes sont concentrés sur les meilleures expériences mobiles, les pages plus rapides et des résultats de recherche améliorés. Si votre site Web est plus lent que vos concurrents, ne répond pas ou est plus déroutant pour naviguer, c’est quelque chose que vous devez absolument corriger.
Optimiser votre sitemap pour une meilleure exploration.
Priorité à l’optimisation de la vitesse des pages, en particulier pour les pages de destination de grande valeur. Veiller à ce que chaque élément de votre site soit construit avec l’intention du chercheur à l’esprit.
Pour voir ce que font vos concurrents SEO, vous voudrez jeter un œil à leurs pages de destination:
- Analysez leur profondeur de clic.
- Voyez s’ils ont des pages orphelines.
- Découvrez leur distribution PageRank.
Si vous analysez les sites concurrents et constatez qu’ils se classent bien malgré un site Web obsolète ou une terrible optimisation mobile, c’est une excellente occasion pour vous de gagner de l’immobilier sur les SERPs.
7. Apprenez comment Vos concurrents SEO exploitent les médias sociaux
La nature exacte de la façon dont les médias sociaux interagissent avec le référencement est vivement contestée. En effet peu de spécialistes de l’optimisation seraient en désaccord sur le fait que c’est un élément important de toute stratégie de référencement saine. Bien sûr, c’est parce qu’un bon outil d’écoute sociale fait bien plus que vous.
Un bon outil d’écoute sociale vous permet de:
1. Augmentez le trafic sur le site Web en suivant les mentions sans lien sur les médias sociaux et en interagissant avec votre public, en particulier lorsque les gens utilisent ou recherchent spécifiquement votre produit.
2. Suivez les mentions de marque sur les plateformes de médias sociaux et faites la même chose.
3. Surveillez le sentiment des utilisateurs.
Certaines recherches faciles que vous pouvez effectuer incluent la surveillance:
- Quelles plateformes vos concurrents utilisent?
- Combien de fois ils publient du nouveau contenu?
- Comment ils communiquent avec leurs abonnés?
- Quels types de contenu obtiennent le plus d’engagement?
Vous pouvez même vouloir suivre les mentions sans lien avec vos concurrents SEO, les avis des utilisateurs et les relations publiques afin que vous puissiez voir ce que leurs clients aiment à propos de leur produit ou service et ce que vous pourriez faire mieux.
8. Essayez de suivre les dépenses publicitaires des concurrents SEO
Si vous avez fait tout votre possible pour optimiser votre site Web et que vous vous faites toujours battre dans les SERPs, il est possible que vos concurrents vous dépassent tout simplement. Ils peuvent utiliser des campagnes de trafic payantes pour générer des conversions et des ventes. On déconseille d’essayer de faire correspondre les dépenses de chaque concurrent pour le tat. Cependant vous pouvez trouver utile de surveiller leurs campagnes Google Ads. Suivez le contenu promu, les bannières publicitaires, les publications payantes, et plus encore. A partir ces éléments vous puissiez évaluer ce que les autres personnes dans votre créneau dépensent en publicité.
Conclusion
Maintenant que vous maîtrisez l’analyse concurrentielle, il ne vous reste plus qu’à vous y tenir. Continuez à apporter des petites améliorations, à garder un œil sur vos concurrents et à surveiller votre classement. Finalement, votre travail acharné devrait porter ses fruits et vous commencerez à améliorer votre position.
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