Se concentrer sur les mots-clés à longue traîne est une excellente tactique de référencement. Les mots clés à longue traîne sont des mots clés ou des expressions clés plus spécifiques, et généralement plus longs, que les mots clés les plus fréquemment recherchés. Les mots clés à longue traîne génèrent moins de trafic de recherche, mais auront généralement une valeur de conversion plus élevée, car ils sont plus spécifiques. Ils vous permettent progressivement d’obtenir plus de trafic et d’être trouvé par des publics nouveaux et motivés.
Pour vraiment profiter d’une stratégie de mots clés à longue traîne, vous devez avoir une vision claire de votre entreprise, de votre produit et de votre site Web. Ici, je vais vous expliquer ce que sont les mots clés à longue traîne et vous montrer comment la compréhension de votre propre produit vous aide à mettre en place cette stratégie et pourquoi vous devriez y mettre des efforts.
Quels sont les mots clés à longue traîne?
Les mots clés à longue traîne sont plus spécifiques et moins courants que les autres mots clés. Ils se concentrent davantage sur une niche. Le terme mot-clé longue traîne vient du livre The Long Tail de Chris Anderson. Dans ce livre, Chris Anderson montre qu’il existe un marché pour pratiquement tous les produits. Dans certains cas, cependant, ce marché est vraiment, vraiment, vraiment petit. Cependant, l’immensité d’Internet rend votre produit de niche ou votre article de blog de niche rentable.
Thème d’une tête
La plupart des blogs ont un sujet principal. C’est ce qu’on appelle le terme principal ou le mot-clé principal. Les blogs de maman concernent généralement les enfants et la vie de famille. Les blogs culinaires traitent de l’alimentation, des restaurants et des recettes.
Le sujet principal ou le thème de votre blog ou site est le mot clé (ou phrase clé) numéro un que vous voulez que les gens utilisent pour vous trouver. Dans notre cas SEO. Imaginez-vous avoir un blog culinaire sur la cuisine italienne faite maison. Vous aimeriez alors être trouvé sur un terme de recherche comme [cuisine italienne faite maison]. Ce serait à peu près le numéro un.
Beaucoup de sujets de queue
Cependant, vous ne pouvez pas optimiser tous les articles de blog pour le même terme [cuisine italienne faite maison], même si tous vos articles de blog porteront sur la cuisine italienne faite maison. Au lieu de cela, vous devriez écrire un nombre entier d’articles de blog sur toutes sortes de variantes à longue traîne de votre terme de recherche numéro un. Dans l’exemple du blog culinaire, vous pourriez écrire sur toutes sortes de choses délicieuses: pâtes italiennes maison, salades italiennes maison, tarte italienne maison. Celles-ci pourraient être vos principales catégories.
Vos articles de blog pourraient même être plus longs. Vous pourriez écrire sur: des spaghettis italiens à la bolognaise faits maison, des lasagnes italiennes maison, des penne carbonara italiennes faites maison, etc. Vous trouverez tous ces mots-clés si vous avez effectué correctement votre recherche de mots-clés. Si vous trouvez beaucoup de mots clés très longs, vous pouvez lire mon article sur la façon de les gérer ici.
Lien de la queue à la tête!
Si vous optimisez votre article de blog pour différentes variantes à longue traîne, vous devez créer un lien à partir de ces articles de blog vers vos pages de catégorie plus «en tête» et de ces pages de catégorie vers vos pages les plus impressionnantes: votre contenu fondamental. N’oubliez pas: faites toujours un lien de la queue à votre tête! De cette façon, vous montrez à Google à quoi ressemble la structure de votre site et laquelle de vos pages est la plus importante. Assurez-vous que vos pages les plus étonnantes sont bien classées dans Google!
Pourquoi se concentrer sur les mots clés à longue traîne?
Il est beaucoup plus facile de classer les mots-clés à longue traîne que les mots-clés plus courants, car moins de sites Web se disputent un classement élevé dans les pages de résultats de Google. Plus les termes de recherche sont longs (et plus spécifiques), plus il est facile de classer le terme. En raison de l’immensité d’Internet, il est plus facile de trouver votre public pour votre créneau particulier. Le fait de se concentrer sur un groupe de mots-clés à longue traîne entraînera un trafic global important.
Un autre avantage de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne est que, bien que ces mots-clés soient moins utilisés dans la recherche, le visiteur qui trouve votre site Web en les utilisant est plus susceptible d’acheter votre service ou produit.
Je suis actuellement à la recherche d’un gîte en France pour passer nos prochaines vacances d’été. J’ai commencé ma recherche avec le terme «vacances en France». Après quelques recherches, j’ai vite découvert que je voulais partir en Dordogne et que je préférais une maison à la campagne. Ma recherche continue, mais j’utilise maintenant des termes comme [maison de vacances campagne Dordogne]. Un mot-clé à longue traîne. En utilisant ce mot-clé, j’ai trouvé de nouveaux sites, qui ressemblaient davantage à mes souhaits de vacances. Les chances pour moi de réserver mes vacances ont largement augmenté.
Alors, pourquoi votre mission est-elle importante?
Si vous voulez vendre quelque chose, vous devriez simplement avoir un sacré bon produit! Et vous devez être bien conscient de ce que votre produit ou votre site Web offre à votre public… ce qui le rend spécial. Si vous savez et comprenez cela, il sera beaucoup plus facile de faire aimer et d’acheter vos produits à votre public. Vous devriez donc prendre le temps de réfléchir au caractère unique de votre produit et de le noter.
Peut-être que vous vendez des croisières à Hawaï. Vous offrez d’excellentes installations pour les enfants, ce qui rend les croisières particulièrement adaptées aux jeunes parents ou aux mères célibataires. Offrir de superbes croisières à Hawaï pour les mères célibataires pourrait être le caractère unique de votre service. C’est votre mission, votre niche. C’est ce que vous avez à offrir à votre public! Assurez-vous d’écrire votre mission avec des mots utilisés et compris par votre public.
Compétitivité du marché
Sur certains marchés, il est vraiment difficile de se classer. Certains marchés sont simplement très compétitifs, les grandes entreprises dominant les résultats de recherche. Ces entreprises ont un budget très important à consacrer au marketing en général et au référencement en particulier. Le classement sur ces marchés est difficile. Vous ne pourrez pas rivaliser avec un petit budget sur un marché tel que l’industrie du voyage en utilisant des termes de recherche comme Vacation Hawaii.
Cependant, si votre mission est claire, vous devriez être en mesure de définir ce qui distingue votre produit ou votre site Web de ce marché. Vous devriez pouvoir trouver votre créneau. Et vous devez utiliser VOTRE mission pour commencer le classement! Encore une fois, utilisez des mots que votre public cible utilise et évitez les termes difficiles.
Utilisez votre mission pour définir des mots-clés à longue traîne
La définition de votre mission, dans laquelle vous expliquez clairement ce qu’est la génialité de votre produit, site ou blog, doit être centrale dans le choix des mots-clés à longue traîne pour lesquels vous souhaitez classer. Essayer de classer votre site Web pour un terme spécifique peut être très rentable, à condition que ce terme spécifique ressemble étroitement au produit que vous vendez.
Les termes que vous avez utilisés pour décrire votre mission peuvent être bien utilisés pour vous concentrer dans votre stratégie de référencement. Ces mots doivent être au cœur des mots-clés à longue traîne pour lesquels vous souhaitez classer votre site Web. Les personnes utilisant les termes de votre mission et trouvant votre site Web seront relativement peu nombreuses. Mais ces personnes ont les chances les plus élevées d’acheter votre produit ou de devenir des visiteurs réguliers.
