La rédaction web SEO et la rédaction simple sont souvent utilisées de manière interchangeable ; cependant, elles présentent des différences subtiles et chacune a son propre objectif.
Selon HubSpot, 60 % des spécialistes du marketing affirment que leur source de prospects de la plus haute qualité est le Inbound Marketing ; y compris le référencement et le contenu de blog, il est donc important de bien maîtriser cette partie de toute stratégie marketing.
Choisir le bon type de contenu pour votre public et vos objectifs en est un élément clé.
Connaître la différence entre la rédaction de contenu SEO et la rédaction peut faire ou défaire votre succès en marketing de contenu.
Qu’est-ce que le contenu SEO ?
Commençons par définir ce que signifie réellement le contenu SEO. Comme nous devrions tous le savoir, SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization ; une méthode utilisée pour augmenter le classement d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche et ; par conséquent, augmenter le trafic sur le site Web.
Le contenu SEO implique la création de contenu qui éduque les lecteurs, les divertit ou offre une solution à un problème ; il s’agit essentiellement de toute forme de contenu qui apporte de la valeur au lecteur sous quelque forme que ce soit.
La principale différence entre le contenu SEO et le contenu régulier est que vous écrivez à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Ce qui signifie prendre en considération les mots-clés avec le volume de recherche, EAT, la lisibilité, les balises alt sur les images, l’optimisation des métadonnées, l’imagerie, les liens internes et bien plus encore. .
Cela peut prendre la forme d’articles, de billets de blog, de vidéos ou d’images, par exemple.
Qu’est-ce que la rédaction SEO ?
Le copywriting est légèrement différent du contenu SEO, la principale différence étant l’objectif global. Alors que le contenu SEO est créé pour éduquer les utilisateurs et augmenter le classement ; l’objectif principal de la rédaction est d’amener les lecteurs à l’étape suivante et de convertir le trafic en prospects et, éventuellement, en ventes.
La rédaction est conçue pour raconter une histoire, faire en sorte que vos lecteurs se connectent à votre marque et vendre votre produit ou service par le biais de campagnes sur les réseaux sociaux ; de copies de sites Web, de publicités, de promotions par e-mail, etc.
Quels sont les avantages de la rédaction de contenu SEO ?
La rédaction SEO est essentielle pour les entreprises, car de nombreux consommateurs d’aujourd’hui achètent sur le Web. Donc, si votre site Web et votre contenu n’apparaissent pas dans leurs recherches, vous les perdrez au profit de vos concurrents.
Avec une rédaction SEO efficace, vous pouvez :
- Augmentez le trafic de votre site Web (avec des termes de recherche à volume élevé)
- Éliminez les visiteurs non pertinents et augmentez le trafic qualifié (avec un contenu axé sur l’intention)
- Convertissez plus de visiteurs (avec une copie persuasive et des appels à l’action ou des CTA)
- Boostez votre classement dans Google (avec des mesures améliorées comme plus de temps passé sur la page et de faibles taux de rebond)
- Renforcez votre crédibilité et votre autorité dans votre secteur ou votre créneau (et gagnez la confiance des prospects)
Sans rédaction web SEO, vous aurez du mal à vous classer dans Google et à convertir les visiteurs. Être bon dans l’un et pas dans l’autre ne suffit pas. Par exemple, avoir d’excellentes compétences en référencement peut générer du trafic. Mais vous ne parviendrez pas à les conserver sur votre site, et encore moins à les convertir.
Et si votre rédaction est sur le point, mais que votre référencement est inexistant, alors vous ne serez pas classé et vos pages vues en souffriront. Puisqu’il n’y a pas de trafic, vous pouvez oublier d’augmenter vos conversions et vos ventes.
Donc, si vous demandez si un rédacteur a besoin de connaître le référencement, la réponse est un oui retentissant.
Ensuite, plongeons dans ce qu’il faut pour créer un contenu SEO performant.
Copywriting vs. SEO Writing : La seule grande similitude
La rédaction et la rédaction SEO peuvent être deux disciplines différentes, mais elles ont un terrain d’entente. Outre le fait que les deux nécessitent des côtelettes d’écriture sérieuses, ils ont également un objectif commun: faire avancer votre entreprise.
L’objectif principal de la rédaction et de la rédaction SEO est d’attirer, d’engager et de convertir des prospects.
Mais ils abordent cet objectif sous des angles différents.
Copywriting vs SEO Writing : les principales différences
Maintenant que vous avez une idée de ce que sont la rédaction et la rédaction SEO, nous pouvons zoomer sur les principales différences. Cela vous aidera en tant que spécialiste du marketing à savoir quel type de rédaction est nécessaire pour un projet particulier.
Consommation
La plus grande différence entre le copywriting et la rédaction SEO est la façon dont la rédaction est consommée.
On pourrait dire que les deux types de rédaction sont optimisés pour rencontrer le lecteur ou le consommateur là où ils se trouvent. La rédaction SEO les interpelle sur une page Web, tandis que la rédaction peut les interpeler sur une publicité télévisée, une publicité imprimée ou l’étiquetage du produit.
Bien sûr, les deux types de rédaction peuvent être consommés en ligne, et généralement, l’écriture SEO est plus complète et peut être trouvée dans un contenu plus long comme des articles et des articles de blog, et elle cherche à répondre à une question que vos clients potentiels peuvent avoir.
D’autre part, la rédaction se fait dans une voix de marque spécifique que vous utilisez lorsque vous parlez de votre produit et de ses avantages.
Public cible
Une autre grande différence entre la rédaction et la rédaction SEO est le public auquel chaque type de rédaction est destiné. La rédaction SEO est principalement conçue pour les personnes qui se trouvent au sommet de l’entonnoir, celles qui étudient encore un certain problème.
Mais cela ne veut pas dire qu’il n’est utilisé que là. Il est également utilisé à tous les autres niveaux de l’entonnoir pour attirer les gens vers vos produits et services.
Le copywriting, quant à lui, s’adresse principalement aux leads déjà chauds et enclins à l’achat ou même prêts à acheter. De bons exemples de ces supports marketing sont les pages de destination et les pages/lettres de vente.
Copywriting et SEO Writing : les deux faces d’une même médaille
Une question que certains spécialistes du marketing se posent est celle de ces deux disciplines de rédaction qu’ils devraient utiliser. La réponse est les deux. Autrement dit, utilisez les deux là où ils sont nécessaires.
Une campagne marketing efficace a besoin à la fois de rédaction et de rédaction SEO pour réussir. Comme un vélo, s’il manque une roue, vous n’irez pas très loin.
Pour conclure
La rédaction et la rédaction SEO sont deux disciplines différentes qui sont cruciales pour chaque entreprise. Une bonne compréhension des deux vous aidera, en tant que spécialiste du marketing ; à savoir comment planifier et exécuter une stratégie efficace.
